至今為止，人們?nèi)匀缓茈y切確衡量品牌對營銷的進(jìn)獻(xiàn)到底有多大，可是，品牌對企業(yè)的重要性卻無庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死無疑。只要想在競爭中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。
　　1、品牌是一個營銷工具
　　品牌的根柢性質(zhì)是一個促銷工具，其方針?biāo)概c傳統(tǒng)營銷4P沒甚么分辨，都是“增進(jìn)銷量提升”。
　　與其它營銷工具分歧的是品牌存在更壯大的影響力和和更好的促銷藏匿性。
　　個別營銷勾當(dāng)是督促或者強(qiáng)逼消費(fèi)者采辦，以增進(jìn)銷量，所以需要大批的資金投入與愈演愈烈的步履同質(zhì)化。而品牌則是潤物細(xì)無聲，使消費(fèi)者在不知不覺中主動采辦產(chǎn)物，以增進(jìn)銷量增長。
　　營銷界有句馳名的話：消費(fèi)者實(shí)在不拒絕轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者拒絕被轉(zhuǎn)變。品牌恰好湊趣了消費(fèi)者的這類心理特點(diǎn)，達(dá)到無為而治的競爭地步，奇奧的完成了企業(yè)賦予的營銷使命。
　　這是企業(yè)竭盡全力的打造品牌的焦點(diǎn)驅(qū)動力。
　　2、品牌是一種能量(品牌似水)
　　品牌似水，其柔似水，其強(qiáng)似水，其韌似水。水的最大特點(diǎn)是甚至柔至至剛，舒適的概況下孕育著壯大的能量，品牌亦然。
　　品牌就像一個水庫，企業(yè)進(jìn)行的每個營銷步履都是在為水庫注水，成功的切確的營銷能輔助水庫的水安穩(wěn)快速增長，而不良營銷步履會象螞蟻洞一樣使水不竭滲漏，事實(shí)下場，殘剩的水就是品牌。注水越快，品牌能量堆集越快;水越多，品牌能量越大。
　　品牌能量是不輕易被衡量的，所以現(xiàn)實(shí)上很多企業(yè)對品牌是斗勁麻痹的，實(shí)在不能知道本人的市場勾當(dāng)是不是是對品牌造成了負(fù)面影響。
　　3、品牌是一種權(quán)利意味
　　競爭的成敗取決于企業(yè)存在的本錢多寡，本錢多寡取決于企業(yè)整合資本的能力強(qiáng)弱，整合資本的能力強(qiáng)弱取決于企業(yè)的市場權(quán)利巨細(xì)。品牌正是市場權(quán)利的意味。
　　品牌影響力越大，本錢的整合和吸納能力越強(qiáng)，精良本錢越會向你集中。這就是市場經(jīng)濟(jì)的潛軌則。
　　所以聰慧的企業(yè)擅長快速的提升品牌的市場影響力，這是市場競爭取勝的捷徑，不過很少有企業(yè)存在對品牌權(quán)利明確的熟諳，也就少有企業(yè)致力于提升市場權(quán)利。英特爾、三星、IBM、蒙牛、金龍魚、王老吉們是范例。
　　4、品牌是一個宗教
　　品牌造就汲引的最高地步是形制品牌崇奉。
　　造就品牌崇奉要從品牌文化的分歧化初步。尋覓消費(fèi)者心里深處的價值盼愿，并把這類價值盼愿經(jīng)過過程一整套品牌文化默示出來，經(jīng)過過程與消費(fèi)者的互動溝通及品牌價值的深度體驗(yàn)，全力震動消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)和最合拍的***之弦，事實(shí)下場形制品牌的深度虔敬。
　　當(dāng)你俘獲了消費(fèi)者的心，那么便可以實(shí)現(xiàn)“你說了算”，便可以實(shí)現(xiàn)由“滿足市場需求”向“領(lǐng)導(dǎo)市場潮水”的品牌演變。
　　5、品牌是一種溝通模式
　　實(shí)在品牌本人沒甚么價值，其價值表此刻品牌的溝通功效上。品牌就是一套溝通系統(tǒng)，是一種超出措辭的深度溝通模式，消費(fèi)者的心里盼愿、價值需求與企業(yè)想要轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者的信息都經(jīng)過過程品牌這個渠道進(jìn)行雙向溝通，從而告竣深層共鳴，就是品牌認(rèn)同。
　　而品牌實(shí)現(xiàn)溝通的觸點(diǎn)是很是多的，而且隨著市場的轉(zhuǎn)變會不竭轉(zhuǎn)變和豐富。企業(yè)要做的就是構(gòu)建一個系統(tǒng)而動態(tài)的品牌信息傳輸匯集，不單要保障信息的快速化、豐富化、雙向化傳遞，更要保障信息傳遞的精準(zhǔn)度和成功率，若是企業(yè)能實(shí)現(xiàn)這樣的溝通系統(tǒng)造就汲引的話，品牌的認(rèn)知度和虔敬度城市獲得很大提升，品牌崇奉也能夠逐步組成。
　　6、品牌是一個糊口腳色
　　人以群分物以類聚，消費(fèi)者選擇品牌也會馴服制服這個軌則。
　　一方面，企業(yè)要深度體味消費(fèi)者的***需求與價值需求，并經(jīng)過過程品牌激活這類需求，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同。此外一方面，企業(yè)必須積極進(jìn)行品牌的糊口腳色化植入。只有把品牌植入消費(fèi)者的泛泛糊口，使品牌成為消費(fèi)者親人中的一員，使消費(fèi)產(chǎn)物就像吃飯睡覺一樣自然，品牌才干獲得真實(shí)的消費(fèi)者虔敬，進(jìn)而形制品牌崇奉。
　　這里面觸及到品牌打造及流傳的手藝，不單單是一個廣告或者公關(guān)勾當(dāng)能解決的。
　　7、品牌是一種地步
　　品牌既是企業(yè)的成功地步，也是消費(fèi)者的人生地步。
　　品牌影響力是對企業(yè)成功度的一種懷抱，看品牌在市場上的權(quán)利巨細(xì)就知道這個企業(yè)修煉到了哪一層地步。當(dāng)對產(chǎn)物、消費(fèi)者、市場、品牌完整通順貫通貫通后，企業(yè)就達(dá)到了至高地步，可以立于不敗之地。IBM、蘋果、寶馬等企業(yè)根底已經(jīng)到了第八層，而海爾、聯(lián)想、華為才練到第三層，大大都中國企業(yè)還沒入門。
　　品牌也是消費(fèi)者的人生地步。分歧的人生階段選擇分歧的品牌，分歧的品牌表白著消費(fèi)者的分歧品味與價值。
　　我們常常說的方針市場的選擇，現(xiàn)實(shí)上是對人生地步的一種豆割與取舍。若是企業(yè)多參悟一下“地步”這個詞，可能更輕易找到競爭分歧點(diǎn)。