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“雙十一”:狂歡背后的瘋狂
時間:2016-11-11 07:45:21 來源: 點擊:
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        18秒1億,72秒10億,12分28秒破100億,33分53秒破200億……14分鐘第一單送達!24小時交易額 912.17億元!天貓“雙十一”交出的成績單讓世界震驚。而截至2015年11月11日24:00時,全網(wǎng)總銷售額高達1229.4億,產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個!
 
  對于購買力爆表的中國人來說,宇宙中似乎已經(jīng)沒有什么能夠阻擋大家網(wǎng)購的腳步了。
 
  支付寶挑戰(zhàn)8.59萬筆/秒、一分鐘支付344.83萬筆的神級峰值,碾壓VISA實測1.4萬筆/秒能力6.13倍,成為全球最強支付平臺;全球232個國家參與,物流訂單量4.67億,中國強大的支付系統(tǒng)和物流系統(tǒng),讓中國人放心大膽地網(wǎng)購。
 
  阿里巴巴集團董事局主席馬云表示:“‘雙十一’是一年一度的消費者狂歡節(jié),也是激發(fā)內需的最好路徑。‘雙十一’顯示了中國的強大內需,我們希望成為激發(fā)、喚醒、引領中國內需的一個小小的發(fā)動機。”
 
  電商纏斗 七年巨變
 
  2009年,當時還叫淘寶的那個網(wǎng)站開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動,沒想到短短7年間,促銷活動從“全民狂歡”變成了“全球狂歡”,“雙十一”也成為電商消費節(jié)的代名詞。圍繞這個原本平淡無奇的日子,線上天貓、京東、當當、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身,線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交,大有將整個11月都變成購物月的趨勢。
 
  實際上,隨著蘇寧站隊阿里,今年的電商平臺之爭已經(jīng)從兩年前的阿里、京東、騰訊、蘇寧四分天下的格局變成了阿里+蘇寧VS騰訊+京東的雙寡頭對陣。早在在10月19日舉行的萬店同慶“雙十一”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會上,蘇寧云商(002024,股吧)副董事長孫為民就宣布,今年“雙十一”蘇寧有一個新的行動計劃,叫“平京行動”,將配合天貓“雙十一”在商品價格上比京東全線產(chǎn)品低20%。“消費者在蘇寧不會買到比京東貴的產(chǎn)品,所以我們一定要把這個作為和天貓聯(lián)手的全球購物狂歡節(jié)最重要的賣點。”
 
  事實上,蘇寧在本次“雙十一”的策略也極具針對性,設置了比價系統(tǒng)平京雷達,每5分鐘一次更新數(shù)據(jù)。“我們有一個內部機制,要把低價作為一個長期的策略,消費者只要在蘇寧上買到比京東貴的東西,那么內部同事將會被一次通報、二次處罰、三次下課。”孫為民表示,蘇寧制定這個行動算是新仇舊怨一并了結。3年前京東董事長劉強東曾成立指揮部,說要將蘇寧打掉,彼時蘇寧并沒有回應,認為京東體量和規(guī)模太小,蘇寧不合適欺負一個“孩子”;現(xiàn)在京東已經(jīng)上市了,不再是“孩子”,劉強東應該像個男人正面交鋒了。
 
  雙方的纏斗果然充滿火藥味。蘇寧的廣告語都是這樣寫的——

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