馬云這么牛,雙11為什么還需要電視臺(tái)?
時(shí)間:2016-11-16 07:40:56 來源: 點(diǎn)擊:
一、好戲開場(chǎng)
2016年11月10日晚,天貓雙十一狂歡夜再度準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng)。
去年的天貓雙十一晚會(huì)首秀由湖南衛(wèi)視擔(dān)綱,今年承辦方又回到了本省衛(wèi)視??磥恚⒗镌诟鞣N平臺(tái)引流,再在雙十一前夜由衛(wèi)視晚會(huì)狂歡引爆,已經(jīng)漸漸成為一種標(biāo)配。
二、天馬上要變了
11月10日,馬云接受央視財(cái)經(jīng)采訪,面對(duì)有關(guān)電商觸及天花板的提問,馬云回應(yīng)稱,電商至今只占中國零售的10%,未來還有很大增長(zhǎng)空間,但是純電商或者純線下都將無以為繼。
阿里巴巴集團(tuán)在11月2日晚公布的2017財(cái)年第二季度(2016年7月1日至9月30日)財(cái)報(bào)顯示,核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)41%,遠(yuǎn)不如阿里云130%的增速。“電商至少在近幾年還會(huì)高速發(fā)展。但是,純電商沒有線下的配合不出,電商走不久;線下不去擁抱互聯(lián)網(wǎng),也走不遠(yuǎn)。”
馬云再次強(qiáng)調(diào)新零售的概念:純電商不再存在,但是電商繼續(xù)發(fā)展。“什么是電商,就是我們掌握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、思考和運(yùn)營(yíng)方式,創(chuàng)造出來一種新的商業(yè)模式。我認(rèn)為未來會(huì)誕生一種新的零售形態(tài),線上、線下、物流、技術(shù)、數(shù)據(jù)完美結(jié)合。”新零售的影響也從線上擴(kuò)展到更廣闊的領(lǐng)域。最后,馬云總結(jié)道: “我必須提醒大家,天很快就變了。”
三、電視人不要夸大自己的重要性
互聯(lián)網(wǎng)大咖與電視臺(tái)的合作可能會(huì)再一次激起傳統(tǒng)媒體的自信心:原來我們還這么有價(jià)值!其實(shí)這種被別人刷存在感的故事并非第一次發(fā)生,當(dāng)然也不會(huì)是最后一次。
為什么在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,騰訊和阿里都選擇了以電視臺(tái)來引爆?馬化騰在春節(jié)與央視合作推出微信支付,馬云就在2015年雙十一與湖南衛(wèi)視合作,并且,在2016年搶下了春晚搖一搖。這是攀比、巧合?英雄所見略同還是都不得已而為之?從春晚微信搖一搖開始,就有媒體人討論這個(gè)現(xiàn)象到底值不值得?得大于失,還是因小失大,現(xiàn)在,隨著雙十一狂歡節(jié)的再度演出,有人可能又會(huì)說,這會(huì)不會(huì)成為另外一場(chǎng)春晚?另一場(chǎng)平安夜?
在這一點(diǎn)上,我覺得傳統(tǒng)媒體人有點(diǎn)過于自戀了,雖然說雙十一前夜引爆用的衛(wèi)視狂歡節(jié),但是,在此之前,在各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)渠道,阿里都在引流,從各種版本的瀏覽器,從你打開word文檔,打開各種各樣的APP,你都可以看到阿里雙十一引流廣告的聲影,不只是當(dāng)紅衛(wèi)視在這里分到了一勺羹,不同業(yè)界的各路大咖都分到了,看只看你是不是真的能夠成為一種流量的入口,阿里玩的是全流量入口的策略。你覺得電視引流在其中的貢獻(xiàn)大,原因只不過是因?yàn)槟闶请娨暼恕?/span>
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